Startupy a malé podniky významne prispievajú k dynamike trhu a často pôsobia ako katalyzátory inovácií. Neoceniteľným nástrojom, ktorý musia využívať, je marketingové plánovanie vďaka jeho schopnosti dať strategický smer ich rastu. V zásade každý začínajúci alebo malý podnik potrebuje marketingový plán bez ohľadu na odvetvie, v ktorom pôsobí. Majitelia, manažéri predaja a marketingoví manažéri v týchto podnikoch sú konkrétne tí, ktorí marketingové plány potrebujú najviac.

Tieto osoby sú často zodpovedné za organizáciu a realizáciu predajných a propagačných aktivít, prijímanie strategických rozhodnutí o sortimente výrobkov, cenách, distribučných kanáloch a definovanie jedinečného postavenia značky na trhu. Dobre formulovaný marketingový plán im poskytuje cestovnú mapu, podľa ktorej sa môžu riadiť, umožňuje im definovať cieľovú skupinu, pochopiť jej potreby a preferencie, rozhodnúť, ktoré stratégie prinesú najvyššiu návratnosť investícií, a efektívnejšie rozdeliť zdroje. Bez podrobného marketingového plánu môžu títo odborníci určite rýchlo zistiť, že ich podnikanie vybočilo z cesty ako loď bez kompasu. Marketingové plánovanie preto nie je luxusom, ale nevyhnutnosťou pre začínajúce a malé podniky, ktoré chcú prosperovať, dosiahnuť svoje obchodné ciele a obstáť v konkurencii. Preto všetky príslušné zainteresované strany v týchto podmienkach skutočne potrebujú spoľahlivý marketingový plán.

Marketingový plán pre spoločnosti, ktoré chcú rozšíriť svoje pôsobenie na trhu

Etablované spoločnosti, ktoré chcú zmeniť značku alebo rozšíriť svoje pôsobenie na trhu, by nikdy nemali podceňovať hodnotu komplexného marketingového plánu. Bez ohľadu na to, či sa rozhodnú zmeniť identitu svojej značky, rozšíriť svoj sortiment výrobkov alebo osloviť nové demografické skupiny, marketingový plán slúži ako plán na efektívne umiestnenie firmy v prostredí. Marketingový plán potrebuje v podstate každý podnik bez ohľadu na jeho veľkosť a odvetvie. Začínajúce a malé podniky ho potrebujú, aby sa presadili a zviditeľnili na preplnených trhoch. Veľké spoločnosti ho medzitým potrebujú na udržanie svojej pozície v odvetví, prispôsobenie sa zmenám na trhu a identifikáciu nevyužitých príležitostí. Marketingový plán je nevyhnutný aj pre neziskové organizácie, aby mohli propagovať svoju činnosť pred verejnosťou a potenciálnymi darcami. Preto podniky, ktoré chcú vyniknúť, vytvoriť úderné stratégie a prijímať informované rozhodnutia, potrebujú marketingový plán. Poskytuje strategické usmernenie na pochopenie konkurenčného trhu a, čo je dôležitejšie, záľuby ich spotrebiteľov. V tomto ohľade je dobre vypracovaný marketingový plán nevyhnutnosťou, nie luxusom, pre každý podnik, ktorý myslí na budúcnosť.